SENIOR RESEARCH EXECUTIVE – INSIGHTS

Licenciada en mercadeo por la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM), Santo Domingo, República Dominicana y con maestría en Negocios Internacionales con enfoque en marcas globales por la Universidad de Salamanca, España y con diversos diplomados en Branding y Gestión de Marca. Ileana cuenta con más 10 años de experiencia en el mundo de la investigación de mercados lo que la ha llevado a ejecutar proyectos en Centroamérica y El Caribe. Cuenta con amplia experiencia en el entendimiento de las necesidades del consumidor y ha trabajado con distintas industrias y sectores como Banca, Consumo Masivo, Retail, Quick Service Restaurant, entre otras. De cara a metodologías cualitativas, Ileana cuenta con amplia experiencia en moderación y conducción de grupos focales, entrevistas a profundidad y participación en etnografías, con objetivos como conocimiento exploratorio del consumidor para un nuevo mercado, evaluación publicitaria, prueba de producto y concepto, entendimiento de usos de categorías, entre otros. Con un enfoque analítico Ileana aporta una mirada estratégica en la solución de la pregunta de negocio para los clientes.

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